Comment choisir son agence de référencement

Les agences de référencement permettent une optimisation de votre site web pour les moteurs de recherche et vous aident à augmenter votre visibilité dans le web.
Mais que fait exactement une agence de référencement, à quoi faut-il faire attention lors de la sélection de votre agence de référencement et qu'est-ce qui distingue une bonne agence de référencement d'une mauvaise ?

Qui a besoin d'une agence de référencement et pour quoi ?

D'une manière générale, toute entreprise qui a une présence sur le Web pour des raisons commerciales devrait faire appel à une agence de référencement pour qu'elle réalise une optimisation pour les moteurs de recherche.
Dans la plupart des cas, les entreprises n'ont pas les ressources nécessaires pour constituer leur propre équipe interne de référencement, c'est pourquoi elles comptent sur l'appui d'agences externes.
Mais même les entreprises qui ont leur propre département SEO ou un responsable SEO travaillent souvent en collaboration avec les agences afin de bénéficier de leur savoir-faire.
Les agences font des recommandations pour améliorer le référencement et accompagnent le client lors de la mise en œuvre des préconisations ou les mettent elles-mêmes en œuvre.
Les préconisations peuvent se rapporter à différents domaines, allant de l'optimisation on-page à l'optimisation off page.
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Cependant, il devrait être clair à l'avance quel objectif doit être atteint par les optimisations.
Un site Web, par exemple, devrait-il générer plus de trafic ou avoir seulement un trafic plus ciblé ?
Dans la plupart des cas, un client veut simplement être plus facile à trouver sur Google et sur les autres moteurs de recherche.
C'est ensuite à l'agence de déterminer comment cet objectif peut être atteint.
Une agence de référencement ne fait donc rien d'autre que de développer diverses mesures ou concepts qui ont un effet positif sur la performance du site.
Tout le monde devrait être conscient qu'un site optimisé pour les moteurs de recherche est la pierre angulaire de tous les autres canaux de marketing en ligne.
Une bonne agence de référencement analyse également la convivialité d'un site web et optimise aussi l'expérience utilisateur même si ce n'est pas son but premier.

Tâches d'une agence de référencement

Les tâches d'une agence de référencement peuvent être très différentes.
En fin de compte, chaque organisme détermine son propre portefeuille de services et ses propres lignes directrices pour la mise en œuvre des mesures.
Par exemple, certains fournisseurs de services se sont spécialisés exclusivement dans l'optimisation off-page, d'autres dans l'analyse on-page.
Enfin, certaines agences comme VISICREA, une agence de référencement à Saint-étienne est compétente aussi bien pour optimiser le SEO on-site et off-site.
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Toutefois, le référencement doit toujours être considéré comme un tout et ne doit pas être divisé en deux disciplines différentes.

Les tâches les plus importantes d'une agence de référencement sont les suivantes :

  • Analyse complète du domaine
    Ici, les aspects on site et off site sont analysés et évalués.
  • Veille concurrentielle
    Le marché ou le créneau dans lequel le client est représenté est analysé.
    Cela permet d'avoir une compréhension générale du fonctionnement de l'industrie et du positionnement du site Web du client face à la concurrence.
  • Évaluation des résultats et recommandations
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    Au cours de l'évaluation, le client est informé de la situation actuelle et des recommandations d'action qui peuvent être faites afin d'exploiter pleinement le potentiel de l'entreprise.
  • Conseil
    Dans de nombreux cas, une agence de référencement ne met pas en œuvre les mesures elle-même, mais transmet les résultats au client ou au service informatique, qui se charge de la mise en œuvre.
    Toutefois, l'agence conseille le département informatique, vérifie l'exactitude de la mise en œuvre et mesure si et dans quelle mesure les mesures mises en œuvre atteignent les objectifs.
    Ceci concerne principalement la partie on site des recommandations.
  • Prise de conscience
    Pour la partie off site, cela est un peu différent.
    Dans de nombreux cas, l'agence prend en charge la mise en œuvre complète.
    Cela comprend le développement de stratégies, le développement de concepts de contenu, la création de contenu, la recherche de sites Web et de personnes à contacter, la communication, la surveillance et le reporting.

    Qu'est-ce qui fait une bonne agence de référencement ?

    Bien sûr, ce n'est qu'un aperçu approximatif des tâches d'une agence de référencement.
    Chaque client et chaque site web est différent et doit être traité en prennant en compte ses spécificités.
    Par conséquent, toutes les tâches doivent être adaptées au client afin d'obtenir les meilleurs résultats possibles.
    Cependant, il n'est pas si facile de trouver une agence de référencement qui puisse correctement mettre en œuvre, interpréter et - plus important encore - évaluer de manière réaliste les souhaits et les besoins du client.
    Qui connaît Internet, sait qu'il y a aussi beaucoup de moutons noirs ici.
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    Par exemple, des agences douteuses attirent des clients peu méfiants avec des objectifs irréalistes.
    La plupart de ces agences travaillent avec différentes méthodes black hat qui violent clairement les directives de Google.
    Cette approche peut conduire à des résultats rapides et atteindre les objectifs promis à court terme.
    Toutefois, à long terme, Google en arrive également à la conclusion que le site en question a manipulé les moteurs de recherche.
    Dans ce cas, le domaine est menacé d'une pénalité Google, qu'il s'agisse d'un filtre algorithmique ou d'une pénalité manuelle.
    Il en résultera probablement des pertes massives de visibilité et, par conséquent, une forte baisse des ventes.
    Les conséquences pour une entreprise peuvent être dévastatrices. C'est pourquoi il est d'autant plus important de ne pas se faire prendre dans une pénalité Google en premier lieu et, lors de la sélection d'une agence de référencement, de vérifier très soigneusement si cette agence est adaptée et fonctionne également en conformité avec Google.

    Que réserve l'avenir aux agences de référencement ?

    Comme le monde du marketing en ligne est en constante évolution, les agences de référencement classiques sont menacées d'extinction.
    Bien que l'optimisation des moteurs de recherche continue d'être un canal important dans le marketing en ligne, les développements vont clairement dans le sens d'agences à la vision globale.
    Il ne suffit plus de penser en termes classiques et d'offrir un seul produit dans l'industrie en ligne.
    L'optimisation des moteurs de recherche a un effet positif sur d'autres canaux en ligne tels que le marketing d'affiliation ou l'inbound marketing, mais bénéficie également d'autres mesures marketing, en ligne et hors ligne.
    Puisque le référencement a tant d'interfaces avec d'autres canaux de marketing, les agences de référencement pur fusionnent de plus en plus avec d'autres fournisseurs de services afin de mieux se positionner sur le marché et d'offrir une plus grande gamme de produits.

    Conclusion

    Les agences de référencement sont des fournisseurs de services qui se spécialisent dans l'optimisation des moteurs de recherche et utilisent diverses mesures pour essayer de placer une page aussi haut que possible dans le classement des moteurs de recherche.
    Il est important de s'assurer que l'agence ne viole pas les directives de Google et utilise des moyens déloyaux pour manipuler les résultats de recherche.
    Prenez donc votre temps et interrogez très soigneusement les prestataires.
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    Ne prenez pas une décision hâtive au sujet d'une agence. Surtout pas parce qu'il est censé être le fournisseur le moins cher.
    Discutez des mesures et des objectifs avec votre agence de référencement, car on oublie souvent que le référencement ne donne pas de résultats du jour au lendemain. C'est une stratégie qui se poursuit.
    En règle générale, les résultats ne sont visibles qu'après trois mois.
    Même si les objectifs fixés ont été atteints, il n'est pas recommandé d'arrêter votre référencement : d'une part, la concurrence ne dort jamais.
    D'autre part, Google n'est pas non plus inactif et change régulièrement ses algorithmes et les met à jour.
    Si nous pensons que les mesures sont bonnes aujourd'hui, cela ne veut pas dire qu'elles le seront encore dans six mois ou dans un an.
    Internet est un secteur en évolution rapide et c'est ainsi qu'il doit être perçu.
    Le fait est que le référencement n'est pas mort et ne le sera pas à l'avenir. C'est comme l'Internet, un produit sans fin qui change encore et encore et encore.
    C'est à vous de trouver une agence de référencement appropriée ou une agence performante qui comprend ce changement et qui est toujours à jour avec les derniers développements.